hétfő, december 05, 2016

A legutóbbi időszak győzelmeivel Donald Trump minden eddiginél közelebb került ahhoz, hogy megnyerje a Republikánus Párt elnökjelölti pozícióját, és ezzel együtt az online politikai térben is kiugróan szerepel.A Trumpról szóló tartalmak megosztása toronymagasan vezeti a listát minden más jelöltet megelőzve. A Buzzsumo az elnökjelöltségért küzdő négy jelölt, Trump, Clinton, Sanders és Cruz online kampányát vizsgálta meg abból a szempontból, hogy milyen megosztást kaptak az általuk közzétett, illetve a róluk szóló tartalmak a közösségi oldalakon – írja a kulcsszo.hu.

 

Trump közösségi média sikereinek 8 titkos összetevője

1. A nem főáramlatba tartozó jelöltek több megosztást kapnak, mint a mainstream jelöltek.
2. A negatív tartalmak legalább olyan arányban kapnak megosztást, mint a pozitív tartalmak, ha nem még nagyobb arányban.
3. A befolyásolás marketingjének fő elve a politikai kampányokra is igaz: Az, hogy mások mit mondanak rólad, sokkal fontosabb, mint amit Te mondasz magadról.
4. A megosztások érdekében hasznos, ha a szlogen értéket közvetít a jelölt nevétől függetlenül.
5. A kampány fogaskerekei önmagukban is kitermelik a megosztásokat, főleg, ha egy népszerű szlogen fémjelzi a kampányt.
6. A politikai állásfoglalások sokkal valószínűbben kapnak linket, mint a regisztrációs űrlapok.
7. A videó tartalmak ösztönzik a közösségi megosztásokat.
8. A Pinterest egy kívülálló szerepét játssza el (humoros értelemben).

Az online figyelemért folytatott küzdelmet Trump nyeri
A Buzzsumo adatbázisában mintegy 14000 cikk található a négy elnökjelölti aspiránsról. A D.Trump-ról szóló tartalmak 211millió megosztást kaptak, nagyságrendekkel többet, mint bármely másik ellenfele. A 2. helyen Bernie Sanders áll, 153millió megosztással, őt követi jócskán lemaradva Clinton, és Cruz.

Ugyanez a helyzet, ha az 50 legtöbb megosztást kapott cikket vizsgáljuk, illetve ugyanezeket a Facebook-on kapott megosztások szempontjából.
Az online tér figyelméért folytatott harcot tehát a nem főáramlatba tartozó elnökjelölt aspiránsok nyerték.

A negatív tartalom vajon tényleg rosszat tesz a kampánynak?
Valóban, a D. Trump-ról és a többi jelöltről interneten megtalálható tartalmak nagy része negatív. Azonban, ahogy elértünk a küzdelem finish-ébe, azt látjuk, hogy Mr. Trump sorra nyerte a különböző államokban a szavazatokat, és meg is nyerte a Republikánus Párt elnökjelölti posztját.
Ezért úgy tűnik, hogy a választók számára nem kizáró ok a negatív tartalom.

Ahogy a cnn.com munkatársa, Van Jones összefoglalta, már hosszú évtizedek óta kimutatható összefüggés van aközött, hogy az elnökjelöltek mennyire használták ki a kommunikációs technológiai újítások nyújtotta lehetőségeket, és aközött, hogy nyertek-e a választásokon. Igaz ez a rádió és F.D.Roosevelt, J.F. Kennedy és a televízió, Obama és az internet viszonyára, és nem kizárt, hogy a közösségi média sikeres használata pedig D. Trump-ot emeli be az ovális irodába, még a Republikánus Párt ellenállása mellett is.

Mostanra a valóságshow-k és a közösségi média vitriolos stílusa kulturális normává vált, és Jones a cikkében azt találgatja, hogy Trump valóságshow-s háttere őt jóval otthonosabbá teszi ebben a világban, ahol negatív, és vitatkozó hangvétel jellemzi a tartalmakat. A jelöltek között Trump lehet a közösségi média igazi szakértője, és így ő nyerheti a novemberi választásokat.

Az interneten több tartalmat találhatunk D. Trumpról, mint bármely másik jelöltről
Egy Google keresés a jelöltekre azt mutatja, hogy D. Trump-ról mintegy 347millió tartalmat talál mintegy fél másodperc alatt. Ez mindössze 50 millióval kevesebb, mint amit a Biblia szóra talál meg a Google.

A Hillary Clintonra indított keresés eredménye 155millió, Ted Cruz 267millió, Bernie Sanders pedig 116 millió.

Twitter – kinek van a legerősebb közönsége?
Ahhoz, hogy meghatározzuk, kinek van a legerősebb közönsége a twitteren, két fajta csoportot határoztunk meg: az egyik az, akik úgy tweet-telték a tartalmat, hogy a címében szerepelt a jelölt neve, a másik csoport, akik a jelöltek weboldaláról tweet-teltek tartalmat. Mr. Ted Cruz kivételével a másik három jelöltről szóló tweet-ek és retweet-ek száma jóval több volt, mint a kampány oldalakról vett tartalmak tweet-einek száma.

A Trump-ról szóló tartalmak tweet-einek száma lényegesen nagyobb, mint a Clintonról szóló tartalmaké.

Az 50 legtöbb megosztást kapott cikk tweet-einek száma Trump esetében 250ezer, Clinton esetében 117ezer. Ez az eltérés részben Trump befolyásos közönségének köszönhető. Ahhoz, hogy a befolyás t meghatározzuk, a jelöltek tartalmait tweet-elő oldalak retweet-einek számát néztük meg, hiszen a befolyás mértékét jól mutatja az a tény, hogy hányan reagálnak a bejegyzéseikre, vagyis annyira elkötelezettek, hogy nem pusztán csak követik az adott oldalon közzétett tartalmakat.
A Trump-ról szóló tartalmak 50 legbefolyásosabb követője elérte az átlagosan 10,865 retweet-et, míg a Clintonról szóló tartalmaké 7997-et mutat.

Érdekes, hogy a Trump-ról szóló tartalom megosztásában nem egy őt támogató személy számít a legbefolyásosabbnak, hanem maga Hillary Clinton, aki átlagosan 1297 retweet-et kap minden egyes bejegyzésére. Trump átlaga jóval kevesebb, 211.9.

Hillary Clinton Trump-ról szóló bejegyzése egyébként egy YouTube videó, ami egy késő esti beszélgetős műsorban elhangzott véleményét tartalmazza arról, hogy ma már miért nem találja Mr. Trump-ot vicces figurának. Ez a videó ironikus módon nem érte el igazán a célját, mert több nem tetszést tükröző minősítést kapott, mint pozitívat.

Hillary Clinton volt az a legbefolyásosabb személy is, aki saját magáról osztott meg tartalmat a twitteren. Trump viszont csak a 14.legbefolyásosabb személy volt azok között, akik twitteren osztottak meg tartalmat róla (mármint Trump-ról).

Trump Facebook stratégiája
Azok számára, akik nem kedvelik Trump-ot, talán ijesztő lehet az a tény, hogy neki mintegy 2-szer annyi facebook like-ja van, mint az utána következő jelöltnek, Bernie Sanders-nek.
Ezen túl Trump abban is az élen áll, hogy mennyi interakció, komment, megosztás történik az oldalán. Mr Trump facebook oldala 604. helyezett a világ ranglistán, az őt követő Sanders 1.261., őt követi Ted Cruz az1794. helyen, és végül H. Clinton a 2338. helyen.

A Facebook-on Trump, mint téma gyakran gyűlöletet és gúnyolódást vált ki. De ez is arra ösztönzi az embereket, hogy megosszák, illetve like-olják a róla szóló tartalmakat. 20 Trump-ról szóló postból 19 szélsőségesen negatív (kettőben Hitlerrel állítják párhuzamba), vagy gúnyolódó. A 20 legtöbbször megosztott bejegyzés összesen több, mint 20 millió megosztást kapott.
A többi három jelölt legtöbbet megosztott tartalma együttesen 12,7 millió megosztással büszkélkedhet.

A legjobb szlogent megosztják
Trump oldalát mintegy fémjelzi a jól sikerült Make America Great Again (Tegyük újra naggyá Americát) szlogen, ami az ott megvásárolható tárgyakra is rákerült. A Buzzsumo adatbázisában található legtöbbet megosztott cikkek között 1992-ben szerepel Trump szlogenje a topicban, vagy a címben. Ezek a cikkek több, mint 1.2millió megosztást kaptak az elmúlt év folyamán, ez azt jelenti, hogy átlagosan 658 megosztást cikkek-ként.

Azért, hogy viszonyítási alapunk legyen, érdemes megemlíteni, hogy a kereskedelmi deficitről szóló tartalmak átlagosan 35 megosztást kapnak cikkek-ként.

Trump szlogenjével ellentétben, Clinton kampányának szlogenje nem volt eredetileg tiszta a Facebook oldalán. A nagy betűkkel nyomtatott szöveg a fejlécben azt üzente, hogy „Ő velünk van”, a fotója hátterében több személy a következő feliratot tartja a kezében: „Értünk harcol”. A pólóján pedig a neve szerepel: Hillary. Ezek közül egyik sem vált egyértelműen Hillary Clinton kampány szlogenjévé.

Sanders és Cruz szlogenje sem ért el átütő hatást, és nem is kapott számottevő megosztást az online felületeken.

Linkek vagy megosztások?
Minőségi különbség van a Clinton kampány oldalán legtöbbet megosztott tartalmak és a Trump oldalán legtöbbet megosztott tartalmak között.

Kettőjük közül Clinton tartalma kapott több megosztást, átlagosan 9135, míg Trump 4387-et.
A tartalom, amit a két jelölt oldalán találunk, teljesen eltér egymástól. Clinton elsősorban e-mail címeket gyűjt, míg vetélytársa, Trump a pénz csinálásra, és álláspontjának kifejtésére koncentrál. A HillaryClinton.com 10 legtöbbet megosztott tartalmaiból kilenc egy olyan landing page-re visz, ahol adatokat kérnek tőlünk. A tízből mindössze egy olyan van, ahol nem az e-mail címünkre kíváncsiak, hanem egy olyan szöveget olvashatunk, amelynek a címe: A világ egy jobb hely lett, mert Hilllary Clinton volt az USA külügyminisztere. Nem csoda, hogy ezekre az oldalakra nem sok backlink mutat.

Trump legtöbbet megosztott tartalmai a feliratos sapka, és egyéb felszerelések, utánuk következnek a politikai program témák: egészségügyi reform, adó reform, bevándorlási reform. A hét leginkább megosztott tartalom mindegyikének releváns bejövő linkjei vannak. Nem meglepő módon a bevándorlással kapcsolatos tartalmak kapták a legtöbb, 1577 bejövő linket, amelyek több, mint 700 főoldalról mutatnak rá.
A két oldal szöveg típusokban megmutatkozó különbsége megerősíti a Buzzsumo által korábban elvégzett kutatás eredményeit, amelyek azt jelzik előre, hogy a több aloldalon lévő tartalom képes több linket szerezni. Az elnökválasztási kampány esetében ez azt jelentheti, hogy a kampányban elfoglalt álláspont az, ami linkeket generál az oldalak számára.

Azt is érdekes megjegyeznünk, hogy egy saját finanszírozású kampányban, amelyet egy üzletember működtet, bizonyára nem véletlenül elsődlegesen áruk értékesítése zajlik.

A YouTube elnök?
A négy elnökjelölt aspiráns közül csak Trump-nak vannak nagy számban megosztott videói, átlagosan 5000 megosztással. A hét legtöbb megosztást kapott videó mindegyike tv spot, amelyek be vannak ágyazva Trump kampányoldalába.

A weben található, Trump-ról szóló videókat sokkal többször osztották meg, mint a többi jelöltét, ezekről a videókról azonban tudva levő, hogy nagy részük negatív tartalmú. A 10 legtöbbször megosztott videó között egyetlenegy van, amelyik nem egyértelműen negatív, a Donald Trump Jam.
Ha Jones teóriája helyes, akkor a valóságshow-khoz szokott közönség nem fordul el egyből ezektől a negatív tartalmaktól, hanem az egyenlet egyik oldalaként tekint rá.

Pinteresten a humoros tartalom a nyerő a választók között
A Pinterest arról ismert, hogy a használók olyan termékeket, eljárásokat keresnek rajta, amelyekkel könnyebbé tehetik az életüket. Összehasonlítva a többi online csatornával ezen nem annyira jellemző, hogy tartalmakat osszanak meg az elnökjelölt aspiránsokról, és számos jelzés található arra, hogy itt a kampány humoros megközelítése jellemző.

A négy jelölt közül Hillary Clinton az egyetlen, akinek oldalán arra bátorítják a látogatókat, hogy Pinterest-en kövesse őt. Négyük közül Hillary az első abból a szempontból is, hogy a róla szóló 50 legtöbb megosztást kapott cikk kapta a Pinterest-en a legtöbb megosztást. A Pinterest által ajánlott irányított kereső funkció egy érdekes módja annak, hogy belelássunk, a netezők mire keresnek a világhálón. Ezek a kereső kifejezések arra engednek következtetni, hogy azok a felhasználók, akik érdeklődnek a jelöltek iránt, egyúttal humoros tartalmakat is keresnek róluk.

Összegzés
Az online jelenlét szempontjából D. Trump-ról mondható el a négy jelölt közül, hogy ő kapta a legtöbb megosztást. Bernie Sanders lett a második. Mindkettőjük kívülállónak számít azon pártok szemében, amelynek színeiben indulni kíván a választásokon.
Amennyiben Sanders és Trump populista politikusok, akkor a közösségi média hazai terep számukra.
Azt is elmondhatjuk, hogy egy olyan kampány szlogen, amely világos, nem személyfüggő üzenetet hordoz, hatalmas értékű, hiszen képes saját életet élni a kampány során.

Nem tagadhatjuk azt sem, hogy a viszálykodás a közösségi médiában megnöveli az adott politikus jelenlétét, és a rá irányuló figyelmet. Bár azt még nehéz megmondani, hogy a pozitív, negatív és visszatetszést kiváltó tartalmak vajon később plusz szavazatokat fognak-e jelenteni a jelölteknek.

Ha Van Jones-nak igaza van, akkor az a kultúra, amelyik a valóságshow-k, és szlogenek világában mozog, valószínűleg szívesen adja szavazatát egy olyan jelöltre, amelyiknek a kampányában erős az ellentmondásos, viszálykodó hangnem.

Evenich András

http://www.kulcsszo.hu/kozossegi-oldalak/8-titkos-osszetevo-amely-donald-trump-online-media-sikeret-hozta/

Figyelem! A cikkhez hozzáfűzött hozzászólások nem a RoTaPress.us nézeteit tükrözik. A szerkesztőség mindössze a hírek publikációjával foglalkozik, a kommenteket nem tudja befolyásolni - azok az olvasók személyes véleményét tartalmazzák. Kérjük, kulturáltan, mások személyiségi jogainak és jó hírnevének tiszteletben tartásával kommenteljenek!

Kövess bennünket a Facebookon!